Under Armour se abre camino en el mercado de las zapatillas de baloncesto

Categoría: BasketFreaks, Zapatillas

Caminante, no hay camino, hace camino al andar

Esos célebres versos del poeta Antonio Machado sirven, a la perfección, para presentar a Under Armour. Esta firma estadounidense de material deportivo puede considerarse uno de los más importantes fenómenos en el mercado de las zapatillas de este 2010. Una irrupción en el sector que amenaza con trastocar el rígido orden establecido entre los grandes del sector.

Under Armour ha preferido salirse de la senda trazada por los clásicos y forjarse su propio camino. Fuera del círculo de influencia de Nike y Adidas, los auténticos dominadores, ha hecho de la diferencia su principal bandera. Por eso, precisamente, se ha tomado su tiempo en elegir al representante perfecto de su personalidad. Por eso, la llegada de sus zapatillas a las tiendas y al público, ha sido el fruto de un cuidado proceso de producción, tests y marketing.

La imagen: Brandon Jennings

Se puede comulgar o no con la actitud de Brandon Jennings. Habrá a quien le guste más su juego o menos. Lo que no se puede negar es que, ahora mismo, hay pocos jugadores como el base de Milwaukee en el mundo del baloncesto profesional. Con una velocidad tremenda, un dominio de balón exagerado y una personalidad desbordante, a pesar de su juventud, tiene una gran ascendencia en las aspiraciones de los Bucks. Cómodo con la bola en las manos, le gusta asumir tiros, pero no se relaja jamás en defensa y tiene madera de líder.

Su currículum, a pesar de tener tan solo 20 años, da para más de un comentario. Tras haber deslumbrado en la Oak Hill Academy, la misma de la que salieron Carmelo Anthony o Vince Carter, decidió renunciar a las becas universitarias, para jugar con los profesionales, y cobrar por ello, en Italia. Fue un año complicado y recibió críticas, pero ese periodo se nota en su madurez actual. El draft no fue un momento feliz para él, con un décimo puesto algo frustrante para alguien tan seguro de sí mismo.

Se guardó la venganza para la pista. Aquellos 55 puntos en un partido contra Milwaukee fue su presentación de candidatura a los más grandes. La certificación de que Jennings era algo distinto. Brandon no es alguien dócil, que no rehuye la polémica. Alzo la voz criticando la devoción de todos por el fenómeno Ricky Rubio y no se mordió la lengua al afirmar que se le vetó en el equipo USA este verano por ser la imagen de Under Armour.

Los productos Under Armour

Para su entrada en el mercado mundial de las zapatillas de baloncesto, Under Armour ha preparado cuatro modelos ciertamente espectaculares. Las Under Armour Micro G Black Ice, Micro G Lite, Micro G Fly y Micro G Blur, comparten elementos tecnológicos, como la Micro G, de la que afirman que terminará con los tradicionales sistemas de amortiguación en la media suela. Acercando más el pie al suelo, aumentan el contacto y la ligereza, permitiendo una más rápida respuesta a los movimientos.

En cuanto a diseño, los modelos de Under Armour no tienen nada que ver con lo que estamos acostumbrados. Líneas novedosas, muy limpias, combinando diferentes materiales y colores para remarcar esa personalidad propia. Una construcción que es el fruto de un largo proceso de ensayos, iniciados cuando Jennings estaba en Italia, con los Proto1, y que continuaron en la temporada rookie, con los Proto 2. Todos esos tests se recogieron para dar a luz estos cuatro exponentes de lo mejor que la firma puede dar.

Ahora será el mercado y el público quienes determinen a qué puede aspirar Under Armour. De entrada, se han puesto a la venta a través de las páginas de Foot Locker y Finnish Line, pero no hay fechas previstas para su llegada a Europa. De hecho, el dsitribuidor de la marca en España, Alnisa Sport, aun no hace mención a los productos para el baloncesto, si no a los tradicionales fútbol, running y training, con los que nació la firma. Por lo visto, los responsables van a asegurar cada paso antes de dar el previo, el de su desembarco en nuestro continente.

Hasta ese momento, seguirán trabajando en su colaboración con universidades y colleges estadounidenses. Además de Brandon Jennings, los jugadores de Auburn, Texas Tech y Maryland, o los institutos de LA Crenshaw y Philadelphia Roman Catholic. Esa es la apuesta de Under Armour, las nuevas generaciones, las que buscan afirmar su personalidad, saliéndose de la senda tradicional de las Nike, Adidas o Reebok. Jóvenes que pueden hacer suyo ese:

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